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一场务实而浪漫的大会,揭开了游戏新时代的序幕

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发表于 2021-4-20 19:24:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
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除了人,21世纪最重要的是什么?
内容为王的时代早已给我们答案。如今,内容从未如此重要、也从未如此无孔不入,甚至连内容本身,都成为营销的一部分。
从媒体到自媒体主导,再到玩家自主选择和创造内容的趋势变化,宣告了全新内容时代的序幕开启。新的时代总是带来新的机遇,如何把握,成了摆在所有游戏厂商面前的问题。
今日,OEGC 2021巨量引擎游戏大会正式召开,来自巨量引擎、完美世界游戏、阿里灵犀互娱、蓝飞互娱等多家一线厂商代表齐聚一堂,共同探讨如何迎接游戏行业新时代。



独木难支,好内容需协力创造
“游戏已经迎来了「后精品化时代」”,完美世界游戏副总裁邓佩判断,随着用户需求的升级,游戏行业迎来了工业化和技术升级,实现了更高质量的内容和更精准的营销,反过来,游戏生态蓬勃的发展,又进一步带来了市场和用户的转变。
为此,完美世界游戏近期启动了新一轮品牌升级,将潜力品类归纳为“潮流篇章”,与经典IP、国风IP齐名,彰显完美世界游戏积极拥抱变化的态度。
在邓佩看来,游戏IP运营必然走向开放,连接多元内容。而完美世界游戏提出的做法便是玩家、厂商、创作者和平台一起,共建全新的内容生态。



蓝飞互娱COO周巍也同意,内容价值已经贯穿研发全链路,未来研发和发行关系会更加紧密。随着蓝飞互娱持续推出人气爆款,对于休闲游戏,周巍逐渐有了更深层次的理解:“以前通过玩法定义,现在我们让用户来定义。”
他认为“游戏即内容”,而内容又处在持续的扩容状态中。消费、学习、联动、直播等等,都是游戏内容的一部分,构成了协调统一的游戏内容生态。



阿里灵犀互娱事业群执行副总裁范存彦,则以爆款产品《三国志·战略版》为案例,分析在爆量爆R求而不得、前进受阻的情况下如何破局。
《三国志·战略版》以退为进,凭借“放下ROI”的方式“得到ROI”,比如推动产品由2D向3D升级、与玩家一起跨年,甚至拍摄了一部品牌片,不讲游戏、不讲产品,也不考虑带货,只讲述普通玩家自己的故事。
“我们放下了ROI,在产品、运营、品牌上退而结网”,范存彦指出,“最终反而让我们在用户增长上重新抬头,在巨量引擎的投放消耗再次获得提升”。



在他看来:“巨量引擎先进的分发基建,让游戏公司可以聚焦游戏本身。而聚焦游戏本身,相信也是所有游戏人的梦想。”
在GameLook看来,三人的观点看似从不同角度出发,实际都暗合一条主线——新时代到来的今天,决定内容质量的因素不再只是研发本身,更涵盖发行、平台等各种因素。如何将它们有机地串连在一起,释放内容真正的价值,与开发出好内容的重要性已经平级。
五指成拳,迎接玩家内容时代
作为连接开发者和玩家的桥梁角色,平台作用也愈发凸显。
在游戏内容中心负责人张福秀的理解中,平台力量的根源又来自玩家。他认为:“较大的流行趋势往往由最普通的玩家引领。”
张福秀援引数据指出,2020年9月以来,游戏内容创作者的数量快速增长,迎来新一轮高潮。一些由核心玩家创作的内容,也总能够带动更广泛人群的分享,实现更大的流量规模,比如抖音上播放量达6.5亿的“Muse Dash”、过12亿的“女朋友开箱就是欧”等。
GameLook以为,流行的主导权被普通玩家掌握,原因在于移动互联网的进一步普及,特别是以抖音为代表的平台,向玩家提供了更亲民的互联网世界的入口,并极大降低了优质内容创作和分享的门槛。
庞大的流量集中,又产生了更大的传播效应,形成了影响力不断扩大的正向循环。同时由于技术的发展推送得以做到千人千面,玩家相互之间的内容创作、消费需求直接对接,越过了过去内容传播的许多中间环节,大大提高了传播效率。
巨量引擎认为游戏、玩家和平台的变化,共同构成了玩家创作内容的繁盛。

  • 游戏本身在变,优质且差异化的内容本就是一种吸引力,除了类似MOBA、FPS、沙盒这类拥有天然内容基因的产品,MMO、卡牌、SLG等多品类在设计时也更合适将内容生产的玩法融入其中,缔造了更多游戏内容分享的空间;
  • 同时玩家也在变,Z世代成为游戏新创作者的主力,这批移动互联网原住民对游戏接纳度高,并乐于享受玩游戏和创作分享游戏内容的双重乐趣;
  • 此外内容消费平台也在变,今日头条、抖音、西瓜视频、皮皮虾等都吸引了海量用户群体,更精准的去中心化推荐分发,和更简单便捷的创作工具,为玩家提供了更庞大的可供消费的内容量。
因此巨量引擎坚信:“游戏内容生态即将迎来「玩家创作时代」”。而新的时代又将带来“更多的用户新增”、“更高用户消费”和“更好的用户留存”等全新增长红利。



为了拥抱玩家创作时代,巨量引擎已经从流量、生态和开放角度做好了3个准备:为玩家提供良好的创作及分享体验,打造一整个互动共通的内容生态,和将主动权交给游戏厂商。
务实而浪漫,携手共探更多可能
巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯也表示,未来要解决流量拓展、内容提效、阵地经营三大痛点,与游戏厂商共建“原生经营”体系,连接多方打造生态。
如此不遗余力,与巨量引擎身处接触玩家与内容的第一线不无关系。
魏雯雯展示的一组数据显示,近年来互联网用户基数持续扩大,对内容的消费也水涨船高。如直播用户规模超5.6亿、短视频用户更达8.5亿,全网用户日均在线时长达6.1小时,每时每刻都在消费大量内容。
其中,游戏用户对于内容需求势头更是空前旺盛,在巨量引擎平台上,每天有超过90万作者发布游戏类视频。伽马数据统计指出,短视频与手游用户高度重合,在2020年就已达到82.5%。在此前提下,内容营销不可避免成为游戏发行新赛道,而巨量引擎积极进行相关布局,也显得理所应当。



最后,巨量引擎内容消费业务中心营销策略负责人路川指出,在过去几年与许多厂商、开发者、创作者交流的过程中,发现大家最多的感慨是“不容易”。这种不容易既是游戏厂商制作好产品的不容易,也是创作者持续挖掘游戏新热点的不容易。
但“这些「不容易」既是压力也是动力”,如同2018年全游戏行业面对产业升级挑战,依然能保持高速发展的情形一样,难度越高的坎,越容易激发游戏人面对挑战的斗志,驱使自我升级,寻找到合适的发展道路。
秉承着字节跳动“长期主义”和“务实的浪漫”,巨量引擎期待与游戏行业合作伙伴一起,去拥抱新时代,解决“不容易”,探索更多可能性。大会尾声,巨量引擎发布了一支纪录片先导片《回到未来》,记录了这一路从业者的种种不易和砥砺前行,不仅是对游戏的赞歌,也是巨量引擎与行业合作伙伴一起探索游戏未来决心的体现。



巨量引擎营销观察

#巨量引擎 游戏行业纪录片《回到未来》先导片发布,致敬游戏行业一路同行、持续付出的人们;希望能与大家回到原点,见证初心,重新思考和探索,游戏新发展之路。

结语
GameLook认为,游戏厂商的认知和巨量引擎的举措,背后代表了游戏行业正处在超脱形式之外的概念快速扩张阶段。在过去,游戏厂商与营销平台之间看似合作,但实际相互孤立,这种割裂感同时存在于研发、发行和平台之间。
在精品化愈演愈烈的今天,内容竞争、人才竞争其实只是表象,真正的大势是行业的工业化,是资源的统一和关系重组。
类似巨量引擎平台的价值,不只是充当连接用户和内容的“工具人”,其实也是推动游戏产业上下游协作的催化剂,孕育新的共生形态,并形成逆存量市场的全新风口。能否及时意识并抓住机遇,决定了未来游戏市场的格局,这也正是OEGC 2021巨量引擎游戏大会主题“NEW PLAY”所暗藏的深意。


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发表于 2021-4-21 00:22:36 | 显示全部楼层
灌水不是我的目的!

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发表于 2021-4-21 00:25:59 | 显示全部楼层
以后就跟hqwnbgatmn楼主混了!

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发表于 2021-4-21 06:05:39 | 显示全部楼层
怪事年年有,今年特别多!

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发表于 2021-4-22 04:24:05 | 显示全部楼层
收藏了,很不错的内容!

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发表于 2021-4-24 09:42:12 | 显示全部楼层
好多兽医在广场上义诊,hqwnbgatmn楼主去看看吧!

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发表于 2021-4-26 22:58:09 | 显示全部楼层
大神好强大!

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发表于 11 小时前 | 显示全部楼层
hqwnbgatmn楼主是一个典型的文艺青年啊!

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