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“学习不好,大不了去当网红”:揭露网红主播少有人知的秘密

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在线会员 发表于 2021-7-17 13:33:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

每天耕耘最有趣、最实用的心理学
若要问整个社会环境中,谁对未来最热忱,谁对未来最充满希望,那一定是学生党莫属。而这其中,对当网红做直播最有兴趣和激情的,当属部分初高中生,以及二本以下院校的大学生了。
在这一部分学生群体看来,当网红简直是这个时代给年轻人最好的馈赠与人生礼物。
怎么会有这么好的职业!只需要打扮得美美的、帅帅的往镜头前面一坐,随便跟人聊个天,说个话,讲讲自己的学习生活趣事,说说自己的人生感想,唱唱歌,跳跳舞,聊聊国际国内时尚潮流,三五个小时就过去了。
此外,如果是吃播、淘宝风服饰店、旅行小店、民宿、小猫小狗宠物店这些跟吃喝玩乐、休闲消费强相关的网红主播,无一不是美美哒吃着、喝着、画着漂亮的妆容,穿着漂亮的淘宝风服装不停摆pose,或是逗弄可爱猫狗,工作内容轻松愉悦又时尚感十足。

“学习不好,大不了去当网红”:揭露网红主播少有人知的秘密


自己很爽很酷不说,表现得好,还会有人不停给自己打赏、献花、送礼物。短短一个上午,可能就会收入上万。爸妈一个月工资也赶不上自己这一上午的收入。
还有比当网红更有成就感、荣誉感和价值感的事情吗?
以上就是网红、主播工作形式和内容,给予学生们、小朋友们、部分大学生们的视觉印象以及心理幻觉。
可是,稍微懂点社会常识,家里三观比较周正,家庭条件社会地位较为靠上的阶层人士家的孩子,都不会把“学习不好,大不了去当网红主播”这种话挂在嘴边。因为,这显然是一句既幼稚又脱离实际的“胡乱嚷嚷”+“瞎胡闹”,背后暴露出来的问题可不算小。
网红、主播,的确风靡过,红火过,至今,依然是消费经济不可或缺的一个群体。

“学习不好,大不了去当网红”:揭露网红主播少有人知的秘密


更为客观地说,的确是一种被承认了的,被官方迅速归拢管理起来,并认定了的“灵活就业”形式之一。
显而易见的是,它们是互联网经济的组成部分,是电商经济的产物,更是新经济业态主力军。曾经,在流量、算法、互联网基础设施、物流、传播媒介、社会化营销公司、疫情经济的助推之下,网红主播经济一度成为炙手可热的香饽饽。
所有社会资源,乃至官方政策渠道,无一不向这一以“以短平快”著称的新经济模式倾斜。
但事实上,“网红”没有想象中那么容易,更没有那么挣钱。今天我们就来揭露网红主播行业少有人知的“秘密”。
2018-2020年上半年,网红主播经济模式风靡全国,各类MCN机构如雨后春笋一般,培育和捧出了一大批网红和卖货主播,也带动了各行各业纷纷以网上直播的方式,开启崭新的营销战场。

“学习不好,大不了去当网红”:揭露网红主播少有人知的秘密


线上线上营销整合,直接击碎了自疫情以来的消费萎靡态势,挽救了商家和各行各业近乎停滞的生产线,对经济复苏作出了十分重要的助推作用,起到了鲜明的蓄力效果。
如今,网络主播式直播卖货,甚至已经成为了各个区县政府、各级官员们推动本区域经济发展必不可少的方式方法。
县长直播带货、企业CEO直播卖货、大学校长卖课等屡见不鲜,新经济业态形式下,人人上直播,人人可直播,直播就有收益有钱赚的态势,让全社会都陷入到了一种狂热之中。
国家甚至出台了相应的管理规定,以规范和整治网红直播带货的假冒伪劣问题,为直播经济蹚出更深远的路子保驾护航。
客观而言,这股网红直播经济的出现,非常必要也十分有效。

“学习不好,大不了去当网红”:揭露网红主播少有人知的秘密


毕竟,在疫情来临之前,网红直播经济尚未全民普及,还仅仅停留在以抖音、快手为主的,“记录美好生活”的文艺范层面,尚未全息式渗透到民间和各个行业,更没有成为企业卖货、品牌宣传、官方信息以及角色塑造的,必不可少的阵地和方式。
2020年疫情暴发之后,网络直播经济恰如其分的,恰到好处地解决了人们的娱乐、休闲、购物、沟通、交流、观赏等多种需求,也直接刺激了人们对当网红做直播赚钱的欲望与热情。
越来越多的人加入到这一新兴经济模式中,当起了镜头前的“主播”,畅想着自己某一天也能粉丝上千万,轻松入账百千万,成为顶级流量网红,爆红网络世界。
<hr>然而,虽然我们讲述了如上许多网红的好处,直播经济的火热和必然性,以及全民参与官方积极鼓励的正向性,但是,我们没有提及到的是:网红直播经济,网红主播的背后,远非常人所见的那样光鲜亮丽、轻松自由。
相反,血泪交融、竞争白热化、算法把持、流量圈养、一将功成万骨枯、行业乱象丛生暗黑无数,才是这个表面看似红火,实则污秽横流、朝不保夕、苦不堪言的新兴行业的真实面貌。

“学习不好,大不了去当网红”:揭露网红主播少有人知的秘密


看过《GQ报道丨幸存者李佳琦:一个人变成算法,又想回到人》万字长文的读者应该还记得,李佳琦是如何成为淘宝主播,又是如何苦苦坚持了半年,甚至发烧身体虚弱到极点,也仍然坚持给寥寥无几的几个粉丝做直播。
后来偶然被流量后台小二看见,推送到首页之后,粉丝量陡增。
而粉丝量陡增之后,淘宝后台运营才开始有目的有意识地栽培他,给他流量入口,放他到首页更多出口露面,增加曝光量。尽管如是操作打造,彼时距离李佳琦彻底红出圈,成为顶级流量直播,依然差着一个当时爆红的抖音。
据《GQ报道|幸存者李佳琦》记者跟踪三个月素材的描述,李佳琦最终爆红之前,他已经坚持播了快两年,而虽有力量扶持,却依然不死不活,不红不垮。

“学习不好,大不了去当网红”:揭露网红主播少有人知的秘密


一切改变,是在2018年底,李佳琦通过抖音发布了一条MAC口红的试色推荐。在这条视频中,李佳琦团队将他的数场直播进行超速拼接,与此前的直播风格大为不同。
就是这一条视频,让李佳琦在抖音上沉寂的已久的账号突然走红,几个小时之内,他就被抖音算法识别出来,推上了热门——这一条只有一分多钟的视频简单粗暴直入主题,不仅金句接着金句,而且每一秒几乎都是李佳琦最亢奋的状态,最佳解说和表现。
<hr>凌晨12点,当李佳琦点开自己的抖音时,发现自己的粉丝,一夜之间竟涨了将近100万。也就是从这一晚开始,他迅速出圈,“买它!买它”形成为病毒性传播,让李佳琦瞬间变成流行符号。
而与李佳琦同时坚持做直播的主播们,则因为毫无起色和特色,而被公司砍掉了费用和岗位,最终纷纷离职。他们留下的互联网电商直播账户上的数十万粉丝,则完全归MCN公司所有,离开的人带不走自己任何粉丝。
而这些人,也曾经像李佳琦、薇娅未成名之前一样,每天要不吃不喝不睡觉、不停歇的,在直播间播满6-8个小时才能休息,而且直播效果直接与工资挂钩,卖不出去产品,不发工资甚至倒扣……

“学习不好,大不了去当网红”:揭露网红主播少有人知的秘密


此外,主播的口齿伶俐程度、身体体力消耗、对商品的熟悉程度、与粉丝的互动能力等等综合素养,一直都在淘汰无数涌入直播行业,想当网红赚钱的年轻人。
这个行业,从来都不是圈外人、学生所理解和认为的那样,轻松、靓丽、好玩、又能随意圈钱地“遍地流淌着奶与蜜的黄金王国”。
所以,醒醒吧,好好读书才是正经,天上从来不会掉馅饼,更没有白吃的午餐——这明明是大家都明白的道理,但为什么一放到网红主播行业,大家都视而不见,成为了公开的“秘密”呢?

- The End -
作者 | 神奇小小
编辑 | 一粒米
第一心理主笔团 | 一群喜欢仰望星空的年轻人
参考资料:Schütze, R. (2016). Re‐thinking over‐thinking pain: What can metacognition add to our understanding of pain catastrophising? Clinical Psychologist, 20(3), 147–153.
微信公众号:第一心理

原文地址:https://m.toutiao.com/i6983908056274911756/
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