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突发|LV母公司收购潮牌Off-White

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突发|LV母公司收购潮牌Off-White

突发|LV母公司收购潮牌Off-White
在越来越夺目标消耗者面前,Off-White要想走得更远必须做出新的改变



作者 | 周惠宁
突发|LV母公司收购潮牌Off-White


奢侈时尚行业竞争愈发剧烈,长期盘踞头部的LVMH继续“吞食”。


据时尚商业快讯,环球最大奢侈品团体LVMH于日前收购了旗下焦点品牌Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh个品德牌Off- White的多数股权,但未透露金额等详细细节。客岁,Off-White母公司New Guards Group的估值约为7亿美元。


交易业务完成后,LVMH将持有Off-White 60%的股份,Virgil Abloh则持有剩余的40%,意大利的New Guards Group 将继续作为Off-White 的答应经销商。


风水轮番转,陌头潮牌中的当红辣子鸡已从Supreme变为Off-White。


在消耗者的追捧下,无论是Off-White这个品牌还是首创人Virgil Abloh,近几年在业内的热度一连高涨。从与Nike、Rimowa等品牌和日本陌头潮水各人NIGO推出互助系列,到办展览、开讲座,Virgil Abloh就像个不会克制的陀螺,活泼在时尚潮水的最前端。


大概正是由于Virgil Abloh对于时尚的激情亲切,Off-White在2018年从34名一跃登上LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst时尚榜单榜首后,就不停维持在前三名的职位,纵然是疫情的发生也没有改变这一毕竟。在最新公布的2020年度时尚陈诉中,Off-White的口罩成为热度最高的时尚单品。


在业绩层面,Off-White也在不停续写神话,年贩卖额从2014年的260万欧元猛涨至2017年的5650万欧元,也意味着短短4年得到21倍的增长,令绝大部分奢侈时尚品牌都瞠乎厥后,引起市场越来越大的爱好。


有分析指出,这大概是LVMH留住Virgil Abloh的条件之一。Virgil Abloh于2018年成为Louis Vuitton男装创意总监,在他的引导下,Louis Vuitton男装已成为年轻消耗者购买时的首选。


大概是为了重新提振品牌的奇怪感,Off-White上周在北京举行了一场时装秀,主理人Virgil Abloh还在小红书开设个人账号,并发布了一条先容本身的视频内容,已吸引2万人关注。这也是Virgil Abloh在中国交际媒体平台开设的首个个人账号。


Off-White的最大经销商New Guards团体的首席实验官Andrea Grilli近期表现,目标是在5到10年内资助Off-White实现年贩卖突破10亿欧元的目标。他透露,Off-White在客岁推出居家服业务后,本年还会进入新的范畴。固然该团体未公开Off-White的详细贩卖数据,但有业内人士预计该品牌2020年的贩卖额约在4至4.5亿欧元之间。


克制现在,Off-White在环球策划着 56 家独立门店,最新一家位于巴黎,店内还将设有与%Arabica互助的咖啡店,标记取Off-White正式进军法国市场。


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来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1626773408&ver=3202&signature=BC9fMLrrJmqEl0l3OmcIEPz7ZaYDWNU-NqPB7Im7FuZb*isqG-7t2YTgLudWjOSPxBDzn0miEn9h2eF7FaPNlhcqSVGDIprH3P6zCowGZ*lFyhRjbU4aqM0Vqbxmm8k0&new=1
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